坚守天然
STAY NATURAL
传承最深远的文化内核。立足东方草本成分，以植物精油为本；产地与配伍可追溯，香型不做掩饰性修饰。
No.02 品牌介绍
自在书香｜書香品牌介绍 · 中式植物精油品牌
恪守东方香道哲学，专注自然疗愈的植物精油品牌
「書」取自中国古代书简——以竹为载体，杀青之后获得长久生命力；「香」以香为引，探索自我、他人及自然的和谐关系。书香隶属于国际香氛集团，由广州程豪香氛科技有限公司运营。
4品牌金字塔层级
5大精神主张
5品牌主色
壹
品牌释义
「書」取竹简与杀青 · 「香」以香为引
BRAND MEANING
書
中国古代书简取竹子为载体，杀青工艺使其获得长久生命力 —— 既有竹的坚韧，又蕴含虚心若谷。
VI 创意元素由此而来：① 竹柄 ② 竹叶，并取竹子不同生命阶段的颜色作为品牌色。
香
以香为引，探索自我、他人及自然的和谐关系。
品牌香气定为菊香 —— 菊花雅称「女华」，象征女子由内而外的美、生命力的绽放、独立坚韧高洁。
貳
品牌金字塔
自下而上四层：理念 → 口号 → 核心价值观 → 品牌宣言
BRAND PYRAMID
肆
品牌宣言 MANIFESTO
凝聚自然力量 传递自在能量
參
核心价值观 CORE VALUES
自然 · 宁静 · 温柔 · 坚韧 · 大爱
貳
品牌口号 SLOGAN
享自在 就书香
壹
品牌理念 / 价值主张 BRAND IDEA
自在书香
注
金字塔自下而上阅读：理念是地基，宣言是塔尖。对外传播时，品牌口号「享自在 就书香」为最高频使用的一句，品牌宣言「凝聚自然力量 传递自在能量」用于品牌宣言类场合与招商物料收口。
參
两个坚守
坚守天然 · 坚守古方
TWO COMMITMENTS
坚守古方
STAY CLASSIC
凝聚最本源的自然力量。循本草之经、通经络之络，融非遗传承配方于今日之用。
配图为现有素材（原料静物、古法香篆器具），非概念示意。
肆
五大精神主张
不被定义做自己 —— 书香对使用者的人格承诺
FIVE SPIRITS- 壹自由自我 —— 情绪自由，才是真自由。
- 貳独立勇敢 —— 我的香气我做主。
- 參智识清醒 —— 不被洗脑，保持探究。
- 肆纯粹真我 —— 不被定义做自己，活出本自具足的智慧。
- 伍松弛从容 —— 不拧巴的女性，最有魅力。
五大主张与《香馥系列》的四时情绪调香、《香养系列》的本草香养互为表里：先有人格态度，再有时节处方。落实在合作里，就是沙龙雅集与女性成长沙龙的内容底色。
伍
VI 创意元素
竹柄 · 竹叶 · 菊香 · 凤凰展羽 · LOGO 构成
VISUAL IDENTITY
① 竹柄 ② 竹叶
BAMBOO STEM & LEAF
VI 的两个核心创意元素取自竹子；品牌色亦取自竹子不同生命阶段的颜色。「書」以竹简为载体，杀青工艺使其获得长久生命力。
菊香 · 女华 · 凤凰展羽
CHRYSANTHEMUM
品牌香气为菊香，菊花雅称「女华」，象征女子由内而外的美、生命力的绽放、独立坚韧高洁；品牌形象取名贵菊花品种「凤凰展羽」，独立舒展、恣意美好。
注：菊花专属图库素材待提供，现以花卉插画示意。
LOGO 构成
LOGOGRAPHY
对「书香」字体解构重组，将竹柄与竹叶的核心识别形态融入中式字体骨架。现仅有白底位图版本，深色底需置于白底托块。
LOGO 矢量源文件 / 反白版 / VI 标准制图待提供
手册未提供矢量文件与制图规范；官网现用
logo-shuxiang.jpg（白底 1080×332）。深色底一律置于白底托块（页脚已有 .logo-dark 处理）。
陸
视觉配色
五主色 · 取样近似值，非官方色号
COLOR SYSTEM浅米
#F3E4C7
温暖米白，大面积底色。
大面积底色
淡青色
#E1EDC5
清淡青绿，辅助底纹。
辅助底纹
浅咖
#EED6B2
柔和茶褐，过渡色。
过渡色
蛙绿
#22A585
主品牌绿，用于标识与重点信息。
主品牌绿
中国红
#99200B
印章红，用于强调与点缀。
印章红
取样近似值 · 非官方色号
SAMPLING NOTICE
上列色值由手册页面取样得出，仅作设计参考；正式印刷与生产请以官方色彩文件为准（Pantone / CMYK / RGB），该文件尚未提供。
官方色号 / 色卡文件待提供上线前需補入正式色彩规范
纪律
蛙绿与中国红是唯二的强色，只用于标识、重点信息与强调收口；浅米、淡青色、浅咖三色只做底与过渡，不承担主要文字信息。禁止引入品牌色板之外的高饱和新色。
柒
创始人
陈海菊 书香品牌创始人 / 国际香氛集团总经理
FOUNDER
「让生活充满自然与艺术的幸福气息」
陈海菊 书香品牌创始人 / 国际香氛集团总经理
芳疗师 · 冥想师 · 心理咨询师；中医情绪疗愈非遗传承人；17 年芳疗实践，综合东方智慧及药香古方经典，师承法系芳疗权威 Philippe Mailhebiau 与 Pierre Franchomme。真诚做人，踏实做事。以行书德，悦传心香
- 现任职务
- 书香品牌创始人 / 国际香氛集团总经理
- 专业身份
- 芳疗师 · 冥想师 · 心理咨询师
- 传承与非遗
- 中医情绪疗愈非遗传承人；中医耳纹全息技术首批传承弟子
- 公益职务
- 中国关心下一代健康体育基金会 · 智慧教育发展专项基金副秘书长
- 师承
- 法系芳疗权威 Philippe Mailhebiau（菲利普·马勒碧优）与 Pierre Franchomme（皮埃尔·法兰贡）
- 共创者
- 高晓扬（先生），2009 年共同研发国内首台自主知识产权雾化扩香设备 JY10000
捌
主创团队
芳疗师 · 调香师 · 配方师 · 心理咨询师 四类专业背景
CREATIVE TEAM
孔祥平
配方师 / 心理咨询师
传承百年药香配方，结合多年心理咨询师经验，创立情绪急救手法、睡眠调息疗愈法等，让传统香文化落到可操作的指导与应用上。
中医传承非遗技师（高级）国家二级心理咨询师国家高级健康管理师
李思韵
Isabelle Li 芳疗师 / 调香师
IMBAO 国际母婴芳疗师协会（新加坡）特约讲师、教材编审及考核教师；IHAA 中华芳香精油整体健康促进协会（台湾）特约讲师；曾任美国著名精油品牌中国地区培训经理。
英国 IFA 认证 PEOT 专业精油治疗师NAHA 高阶芳疗师
傅玲丽
Ruby Fu 芳疗师 / 调香师
10 年国际五星级酒店 SPA 管理经验，专注于自然单方、音乐疗法与植物香气（芳香疗法、香道、熏蒸疗法）的结合应用。
英国 CBTAC 认证芳香师澳洲 IAAMA 认证芳疗师中国香文化非遗传承顾问香师
梁曼淇
芳疗师 / 香气设计师
受英系、美系芳疗训练，8 年行业终端教育与运营服务经验；擅长精油及香水调配、精油手作教学（DIY 手工皂 / 油霜 / 护唇膏等）。
美国 NAHA 认证芳疗师中医传承非遗技师（高级）
注：四位主创的姓名、职务与资质来自品牌方公开资料，配图为品牌自有实拍；正式上线前需补团队成员的肖像使用授权。
玖
品牌从属
书香隶属于国际香氛集团 · 广州程豪香氛科技有限公司运营
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